Una de las secciones que no suele faltar cuando visitamos la página web de una empresa es el Blog. Puede parecer que su uso principal es compartir noticias o, simplemente información importante relacionada con el negocio, pero su utilidad va mucho más allá.
Hoy te cuento por qué tu empresa necesita un blog, y como el blog en si mismo es uno de los pilares del SEO.
Nociones básicas sobre un Blog
Comencemos explicando qué es un blog y como funciona.
A grandes rasgos, un blog es un espacio, que puede estar dentro de una página web como sección, o ser completamente diferente, donde se escriben artículos. La particularidad es que en esos artículos se pueden dejar comentarios, si la función está activada.
Un blog puede ser utilizado como diario, un lugar donde escribir lo que se piensa, opiniones, noticias, reflexiones… Lo que se quiera realmente. Además del texto en sí, con sus encabezados, se pueden incluir fotografías, vídeos, gifs… Cualquier elemento multimedia que queramos para maquetar o darle estilo a nuestro contenido.
Y ahora, ¿Por qué tu empresa necesita un blog?
Una vez que conocemos qué es un blog, podríamos pensar que, al igual que se comparten opiniones, reflexiones o noticias a nivel personal, podemos utilizar el blog de la misma forma, pero esto no es del todo así.
En marketing digital utilizamos el blog para reforzar y mejorar el posicionamiento web de una empresa.
Las principales ventajas que ayudan a mejorar el SEO de una web corporativa son los siguientes:
- Aumentamos el número de palabras clave por la que pueden encontrar a nuestro negocio en los buscadores
- Podemos integrar estrategias de Guest Blogging
- Potenciaremos el link building tanto interno como externo de nuestra web
- Añadimos contantemente contenido a la web por lo que se vuelve dinámica, y no estanca, lo que hará que los buscadores la tengan más en cuenta.
No os preocupéis por los términos usados, que vamos a explicarlo más adelante en este artículo.
Cómo utilizar un blog en tu empresa para mejorar el SEO
Es muy importante, antes de comenzar a crear contenido para tu blog, contar con los conocimientos necesarios para escribir y maquetar un artículo para SEO. Por ello, recomendamos que cuentes con la ayuda de un copywriting, o persona que se dedica a escribir textos, con conocimientos de SEO.
Crea una estrategia de contenidos
Una vez tengamos controlado el tema de la persona encargada de escribir y maquetar los artículos, debemos de planificar los temas de los que vamos a hablar en nuestro blog. Son estas temáticas, y el uso de las mismas, lo que nos van a ayudar a aumentar el número de palabras clave de nuestro proyecto.
Debemos de buscar aquellos temas o incluso podemos responder a preguntas que se hagan los usuarios relacionados con el tipo de negocio al que pertenezca la empresa.
Para buscar temas y preguntas, os dejo 2 herramientas gratuitas muy útiles:
Link building Externo e Interno
El link building hace referencia a la estrategia de enlaces relacionadas con una página web. Cuantos más enlaces lleven a nuestra web, mayor autoridad tendremos, siempre y cuando esos enlaces sean de calidad.
Con la estrategia de link building interno lo que hacemos es enlazar a secciones propias de la web o a otros artículos relacionados, con ello conseguimos:
- Aumentar el tiempo que pasamos en la web
- Disminuir el porcentaje de rebote (relación de usuarios que entra en una página y sale sin visitar otra sección de la misma web)
- Conseguir un objetivo como, por ejemplo, el envío de un formulario para pedir presupuesto.
Guest Blogging
¿Habéis visto alguna vez, dentro de un blog, que escribe un autor invitado? Eso es el Guest Blogging.
Gracias a escribir en otros blogs, o que escriban autores externos en nuestro blog logramos:
- Aumentar los enlaces externos (link building), lo que hará que más personas descubran y visiten nuestra web.
- Contar con contenido de calidad de autores invitados.
Si realizamos este tipo de estrategias, es muy importante qué, si somos el autor invitado en otro blog, que la URL, el enlace a nuestra web, aparezca de forma orgánica, para atraer a ese tráfico y aumentar la relevancia de nuestra web.
Lo recomendable es hacer este tipo de acuerdos con páginas webs que tengan una mayor relevancia que la nuestra.
Por todos estos motivos, cuando se decide dar de alta el blog en una web de empresa, es muy importante tener en cuenta que ese blog debe ser mantenido y actualizado frecuentemente. Si no lo hacemos, no tendrá mucha repercusión a nivel SEO.
Ahora que conocéis los motivos beneficiosos por los que se recomienda tener un blog en tu página de empresa,
¿Te vas a animar a comenzar a trabajar los contenidos?
